慢下来，让创意真正落地
“十二时慢”的概念取自中国古代，那时，一天以十二个时辰区分：宵分、啼鸣、平旦、破晓、宴食、隅中、亭午、日斜、夕食、日没、曛黄、 夤夜。品牌创始人曾强设想，用十二个时辰对应十二个生活场景，每个场景都可以关联一些家居用品。比如“日没”意指“太阳落下去”，所以就对应一些灯具，取名“灯初上”。“宵分”意为“夜半”，对应人们入睡时需要的床铺被褥等，这是“夜半小事”。“破晓”是一天中整装待发的时候，对应“梳妆打理”，穿衣镜、梳妆台、衣架、玄关柜都属于这一类。
慢，十二时慢的核心。在十二时慢的介绍里写着这样一句话：“日色要慢，吃饭要慢，思考要慢，出活要慢。一块木，三盏茶，十二时慢。”创始人曾强认为，制作一件经得起时间考验的产品，一定要经历足够多的打磨和推敲。
之所以选择家具，曾强的出发点是，“你的产品可以一直留下来，你会觉得你的创作会一直伴随着你，给很多人带来更长久的价值，我喜欢这种感觉。”